【风险提示】莫让电商“二选一”给“双十一”添乱

近日有媒体报道，电商平台大型购物节“二选一”攻防战继续上演，临近“双11”大促销，天猫、拼多多等平台强制商户“二选一”的风波再次引发关注。而到了2019年，《电子商务法》正式实施后，“二选一”将违法。

近年来，互联网电商竞争日趋白热化，代表性事件就是“二选一”，即某些超级电商平台，要求提供商品的品牌商“选边站队”，非此即彼，以牺牲商家利益为手段，排挤其他电商平台，实现自身利益最大化。特别是，临近“双11”大促销，天猫、拼多多等平台强制商户“二选一”的风波再起，表明“二选一”现象愈演愈烈。对此，有专家建议，应加强对互联网企业，尤其是超级电商平台“二选一”行为的监管与查处。

事实上，超级电商平台“二选一”行为，已经给商家带来不少困扰。然而，不仅商家对“二选一”难以接受，许多消费者也表示了担忧。相比到商场买东西，电商的优势在于选择丰富、方便比较。电商平台“二选一”，意味着买东西的选择空间变小了，比较范围也变小了，对消费者来说，电商等于在开倒车，又回到了实体店经营的原点。

市场经济的优势和魅力，在于通过竞争提高资源分配的效率，这在电商经济中，表现得更加突出。对于商家而言，电商平台是销售渠道，自然越多越好，选择哪个渠道应由商家自主决定。可见，电商平台“二选一”行为，实际上是一种霸王条款，不仅限制了商家的选择权，也影响了充分竞争。换言之，电商平台“二选一”行为，不利于行业提升供给效率和质量，不利于改善消费体验。

目前，国内的一些超级电商平台，已经占据明显的市场优势地位，在和加盟商家的谈判中力量悬殊。一些超级电商涉嫌利用优势地位，对商家的经营行为进行限定，以实现自身利益最大化。特别是，随着电商市场日渐成熟，电商行业逐渐从流量扩充期进入存量竞争期，而国内电商平台，也逐渐从规模快速扩张期转入资源掌控期，各电商平台间开始争抢地盘，不规范竞争行为集中出现；电商平台“二选一”行为，就是一种不规范竞争行为。

可见，莫让电商“二选一”，给“双11”添乱。首先，应及时出台相关规定，把不良竞争趋势，遏制在萌芽阶段；对于电商平台“二选一”中的违规行为，应及时进行查处，维护电商市场的良好秩序。同时，在当前电商行业相关立法过程中，应对不公平附加排他性的交易条款等内容，进一步明确和规范，做到治理电商平台“二选一”等不规范竞争行为，有法可依。特别是，监管部门应及时关注这些新问题，创新监管理念和方式，更好履行监管责任，为电商经济健康发展营造更好的环境，保护消费者的合法权益。

来源：信用中国